В последнее время паттерн потребления веб контента существенно поменялся. Об этом многие пишут, но лучше один раз увидеть реальные цифры, чем 100 раз услышать.
Основная доля потребления — до 30 секунд. Вы теряете существенную часть пользователей, и, соответственно, бюджета на трафик, если не успеваете донести сути вашего оффера за 30 секунд.
Если мы умножим 30 секунд на среднюю скорость чтения человека (которая составляет порядка 1500 символов в минуту) то получим 750 символов
на среднестатистическом лендинге посетители реально прочитывают не более ~750 символов, весь объем целевых блоков желательно уместить в эту длину
А это уже не такая простая задача. Многие страницы имеют много текста, тысячи символов. Посмотрите через призму этой рекомендации на свои лендинги, и, несмотря на нежелание расставаться с бесценным контентом, безжалостно лаконизируйте ваши блоки.
Даже если внутреннее сопротивление одержит вверх над рациональным, и вы оставите ваш остросюжетный рассказ на странице, реальность останется реальностью: его не будут дочитывать до конца.
Схема оптимального лендинга
- ключевой оффер и визуал. Короткое и емкое предложение, и самая красивая картинка про ваш продукт, которая у вас есть
- подзаголовок, который кратко описывает продукт
- краткое описание проблемы, которую решаем, добавление драматургии
- список из того, какие выгоды получит потребитель, и как решит свои проблему
- описание целевой аудитории, для кого
- как получить продукт или услугу (купить, забронировать, заказать, перейти на маркетплейс и тд)
- дальше любые ваши текстовые блоки в любом формате, но с пониманием, что их никто не будет читать
- внизу — подвал, юридическая информация и FAQ для заинтересованных и для SEO оптимизации
Полезные рекомендации
- Всегда избегайте больших текстовых блоков, делите информацию на куски
- Создайте рисунок вашего текста: разный темп, шрифт, картинки, акценты, заголовки и списки для избегания однотипности и монотонности
- Прогоняйте ваши ключевые заголовки через Deep Seek или аналогичные нейросети — они позволят сократить, упростить и одновременно сделать понятливее и ярче ваш ключевой оффер и самые важные блоки вашего лендинга
Заключение — нужен прикольный шрифт и формат
Вместо заключения — идите и посмотрите на ваши лендинги прямо сейчас. Все что после 1000 символов можете отправлять в display:none — хотя бы страница будет грузиться быстрее. Либо ищите идеи по сокращению в этом блоге и в строкак крауне рекомендуемой литературы.
Список литературы